# 经典案例

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在商业的浩瀚星空中，可口可乐宛如一颗璀璨的恒星，以其独特的营销策略和品牌魅力，穿越了百年的时光长河，依然闪耀在全球消费者的生活之中。它的营销案例，犹如一座丰富的宝藏，蕴含着无数令人为之倾倒的商业智慧和创意火花，吸引着我们去探寻、去品味、去领悟。

安利中国在面对市场和政策的双重挑战下，如何通过两次关键转型实现业绩的逆势增长？从1998年的“店铺+推销人员”模式到2005年的合规直销转型，再到2018年的大健康战略，安利中国是如何精准把握市场趋势，实现从危机到机遇的华丽转身？

本文集收录了超过100个跨越多个行业与时代的经典营销案例，从安利在中国的本土化转型到王老吉的品牌重新定位，从可口可乐的全球化情感营销到如家酒店的标准化制胜，系统性地展现了市场营销的核心思维、策略演化与实践智慧，为从业者与学习者提供了一部鲜活的商业策略百科全书。

本文通过多芬‘真美运动’与好彩香烟‘自由火炬’两大经典案例，深度解析归因理论与说服理论在营销中的应用。对比二者如何利用社会心理学原理改变消费者认知，探讨道德营销与操纵式传播的边界，并延伸分析耐克、红牛、AirPods等品牌的实践，为现代价值观驱动型营销提供理论框架与伦理反思。