# 竞争战略

涵盖市场营销战略、企业战略规划、竞争分析、品牌管理、数字化转型等核心商业课题

本文以巴奴火锅与海底捞的“鲜鸭血之战”为引，深入解析品牌战略五阶段中的进攻期。通过剖析百事可乐、珀莱雅、苹果等经典案例，系统阐述了进攻期四大经营要点：攻击对手固有弱点、聚焦形成局部优势、传播局部胜利以及设定合理目标，为挑战者品牌提供了正面竞争领导者的实战方法论与策略框架。

本文阐述了定位理论的核心观点‘竞争的基本单位是品牌’，通过对比麦肯锡、波特与特劳特的战略定义，结合全聚德、宝洁、柯达等正反案例，深入剖析了企业战略与品牌战略的区别，并系统介绍了‘品牌战略=定位×配称’的实战框架，为企业构建可持续的竞争优势提供了清晰的思路。