# 广告可信性

本文深入解析广告有效传播的'三性'原则：可信性（具体、归因、信任状）、竞争性（引发对手反应）与传染性（冲突戏剧、社交货币），结合王老吉、简一大理石瓷砖、脑白金等经典案例，阐述如何创作能让顾客相信、对手紧张、并能引发二次传播的高效广告语。