# 市场营销

本文聚焦品牌战略核心'三问'之首——'你是什么？'，深入解析品类概念，区分强/弱品类、抽象/具体品类与伪品类，并结合柯达、方太等案例，探讨品类生命周期与分化规律，为品牌明确自身定位、对接顾客需求提供关键思路。

本文集收录了超过100个跨越多个行业与时代的经典营销案例，从安利在中国的本土化转型到王老吉的品牌重新定位，从可口可乐的全球化情感营销到如家酒店的标准化制胜，系统性地展现了市场营销的核心思维、策略演化与实践智慧，为从业者与学习者提供了一部鲜活的商业策略百科全书。

本文系统梳理了营销学六大经典理论模型：从以产品为中心的4P，到以消费者为核心的4C，再到强调关系的4R、注重服务的4S、追求差异化的4V，以及网络时代的4I原则。通过对比各模型的产生背景、核心内涵与应用场景，为不同商业环境下的营销战略选择提供了清晰的框架与演进图谱。