# 决策心理

本文从神经科学视角深入解析“快乐-痛苦=购买”的消费决策模型，探讨快乐转瞬即逝、随机奖励效应、选择悖论等心理机制，并剖析付款痛苦、损失厌恶、FOMO营销如何实际驱动消费行为，结合经典实验与商业案例，揭示情绪在消费决策中的核心作用。