# 信任状

本文探讨品牌在扩张期的核心战略：如何通过非正面竞争开拓无争地带、有序升级信任状、强化热销传播，并应对供应商、管理、资金三大成长瓶颈。结合Facebook、小米、华莱士、易到等案例，系统分析从新兴品牌到领导品牌的关键路径与常见陷阱。

本文聚焦品牌战略五阶段中的原点期，结合酷派手机与7-Eleven便利店的案例，深入探讨如何通过命名、物理特性宣传、原点市场选择（顾客、区域、渠道）以及打造代表品项等方式，克服新品类的初认识挑战，为新品牌的成功奠定坚实基础。

本文深入解析品牌定位中的关键问题：如何让消费者相信品牌主张？通过分析信任状的三种构建方式（品牌可信承诺、顾客自行验证、可信第三方证明），结合六个核桃、地摊经济、星巴克等丰富案例，揭示品牌建立可信度的底层逻辑与实用策略，帮助品牌有效跨越‘王婆卖瓜’的沟通困境。