品牌名的陷阱

2025年5月4日星期日 · simons · 本文共 857 个字，预计需要阅读 2 分钟

发音

如果品牌名称既可以用词也可以用首字母，那么用词是更好的方式。

首字母很容易产生歧义。

在中国的品牌一般建议是中文，如果由于一些特殊原因，不得不使用英文。

那么也应该使用尽可能音节短的单词。

发音足够简单，对于顾客来说是省力的，更容易被传播。

这也是中文名应该简短的原因之一。

有很多品牌，给自己的名称赋予了各种优雅的寓意，但是却忽略了名称的发音。

无异于拣芝麻丢西瓜。

品牌名称可以被缩短，但这是有条件的。

一个有知名度的品牌才能这样做。

并且是顾客主动缩短。

在这个行为成为一种 “潮流” 的时候，品牌才能缩短名字，否则就是不应该的。

一个简称特别是字母缩写，意义太模糊，顾客的记忆成本太高，并且共识低，识别性过差。

随意的缩短名称，会削弱品牌甚至公司的名声。

有许多知名的公司都是使用的字母缩写，比如 IBM、BMW、KFC、GE、PwC 等。

这往往给人一个误区：字母缩写名字更好。

这就是本末倒置了。

当我们提起那些缩写字母的公司的时候，往往会有一个明确的指向。

也就是说，我们有一个共识，即这些名称的背后代表着一个唯一的品牌。

塑造这样的共识，比使用缩写字母更重要。

但是靠字母缩写，建立品牌，就好比是沙地上建的楼房。

有一些公司的缩写很走运，新的字母组合构成了一个新的单词。

Fiat 就是如此。

它的全称是 Federation Internationale Automobiles Torino，即联合国际汽车制造公司。

有一些则是更巧妙，缩写可以构成一个有意义的单词。

比如一个品牌的缩写为 CARE，意为关心。

其全称 Committee for Aid and Rehabilitation in Europe，即欧洲救助与康复委员会。

《定位》认为，心智靠耳朵，而不是靠眼睛运转。

因为我们在脑子中存入图像之前，总是会把它转化为声音。

比如我们在读书的时候，看到那些文字的时候，一个不太熟练的人，总是会读出来，然后才能记住。

仅仅是靠看，记忆的效率不高。

所以有声美媒体是传播的首选，其次才是平面广告。