【人物】孙宇晨：营销造势，放股神巴菲特鸽子的人

2025年3月5日星期三 · simons · 本文共 6671 个字，预计需要阅读 14 分钟

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孙宇晨所有营销手段的终极目标也只有一个：向新流量推广波场，为波场和 TRX 造势。
—-《从波场到BTT，币圈走过最长的路是Justin的套路》 36Kr

2024 年 11 月 29 日，格瑞纳达籍华人富豪孙宇晨，在香港以 642 万美元拍下一支香蕉，并表示第二天要吃掉它，冲上热搜。孙宇晨究竟是何人？花高价拍下一根香蕉的目的是什么？这是怎样的一个营销 “怪人”？

一、人物介绍

孙宇晨，1990年7月出生于青海西宁，后随家人迁居广东惠州。

他的成长经历充满了转折与探索。年少时，他曾尝试围棋冲段和计算机竞赛，但均未取得理想成绩。

然而，凭借出色的学习能力，他在高考中脱颖而出，考入北京大学，随后远赴美国宾夕法尼亚大学深造。这所培养了众多商界领袖的学府，为他打开了更广阔的视野。

在美国求学期间，孙宇晨首次接触到区块链技术，这一全新的领域迅速吸引了他的注意。

通过朋友的介绍，他了解到比特币，并敏锐地察觉到其潜在价值。当时，他刚刚通过出售特斯拉股票获得了数倍收益，便将目光转向了比特币投资。

短时间内，比特币为他带来了七八十倍的回报率，这让他深刻认识到虚拟货币的增长潜力，也坚定了他在区块链领域深耕的决心。

他不仅是加密货币领域的领军人物，更以其高调的营销手法和争议性行为闻名于世。

从456万美元拍下巴菲特午餐，到620万美元购买一根香蕉，他的每一次举动都引发了全球范围内的广泛关注与讨论。

这些行为不仅为他个人和波场（TRON）带来了巨大的曝光度，也深刻影响了加密货币和艺术市场的格局。本文将通过分析孙宇晨的经典传播案例，探讨其背后的炒作逻辑。

二、著名传播事件

1. 456 万美元拍下巴菲特午餐

2019年，孙宇晨以456万美元的天价拍下了与“股神”沃伦·巴菲特共进午餐的机会。这一举动不仅刷新了巴菲特慈善午餐的拍卖纪录，更成为了一场全球瞩目的营销事件。然而，这场看似高调的慈善行为背后，却隐藏着一场精心策划的自我宣传。

孙宇晨拍下巴菲特午餐的消息一经传出，便引发了广泛关注。作为波场（TRON）创始人和加密货币领域的知名人物，孙宇晨深谙如何利用热点事件为自己和项目造势。

从6月1日拍卖结束到6月4日正式公布消息，孙宇晨通过一系列精心设计的预热动作，成功将这一事件推上了微博热搜。

然而，这场“午餐会”并未如期举行。

7月23日，孙宇晨在微博上宣布，因突发肾结石住院治疗，不得不取消与巴菲特的午餐会面。尽管他表示已向格莱德基金会完成捐赠，并承诺未来会重新安排会面，但这一突如其来的变故引发了外界的广泛质疑。许多网友和媒体认为，孙宇晨的“肾结石”来得过于蹊跷，更像是为了制造话题而刻意为之。

在宣布取消午餐会面后，孙宇晨并未停止他的营销步伐。

7月25日，他在微博上发布了一封道歉信，承认自己过去的行为存在过度营销和炒作的嫌疑，并表示对此深感愧疚。

然而，这封道歉信并未平息外界的质疑，反而让更多人认为这是他为了挽回形象而采取的又一次公关手段。

直到次年 2月6日晚，孙宇晨在推特上表示，已于1月23日同巴菲特共进晚餐，并送给巴菲特一个比特币。一同共进晚餐的还有莱特币创始人李启威、eToro 首席执行官 Yoni Assia、币安慈善基金会负责人 Helen Hai 以及火币首席财务官 Chris Lee。

面对外界的质疑，孙宇晨曾公开解释自己的营销策略。

他表示，作为一家初创公司，波场需要依靠创始人的高调曝光和频繁公关活动来吸引投资者的关注。

在他看来，PR（公共关系）是公司生存的“心脏”，必须时刻保持活跃，否则就会被市场淘汰。

尽管这种策略被批评为“吃相难看”，但孙宇晨显然并不在意，因为他深知在竞争激烈的加密货币市场中，曝光度就是生命线。

通过一系列高调的炒作活动，孙宇晨成功将自己塑造成了一个具有影响力的KOL（关键意见领袖）。

他通过炒作事件积累的粉丝不仅为他带来了巨大的流量，也为他所推广的波场和加密货币项目提供了强大的支持。

与此同时，孙宇晨的个人财富也随着波场市值的增长而水涨船高。尽管他的营销手段饱受争议，但不可否认的是，他通过这场“巴菲特午餐”事件，成功将波场和加密货币推向了主流视野。

2. 620万美元购买“香蕉艺术”

2024年11月29日，中国币圈富豪孙宇晨在香港举办了一场名为“最贵香蕉”的媒体发布会，主角是意大利国宝级艺术家莫瑞吉奥·卡特兰的作品《Comedian（喜剧演员）》。

这件作品实际上是一根用胶带粘在墙上的香蕉，孙宇晨在苏富比拍卖行以624万美元（约4500万元人民币）的价格竞拍获得，并选择使用加密货币支付。

知名富豪孙宇晨公开吃掉4500万买的香蕉：比别的香蕉好吃多了！曾回应称不是洗钱 | 极目新闻

在发布会上，他不仅发表了15分钟的演讲，还当众吃掉了这根香蕉，引发了广泛关注。

孙宇晨在发布会上表示：“这件作品将在未来激发更多思考和讨论，并期待它为全球艺术爱好者带来更多启发。”

他还调侃道：“香蕉的流量现在比我高，变成了现象级的艺术品。香蕉简直就是水果中的顶流。”

此外，他提到自己曾询问ChatGPT对这根香蕉的看法，ChatGPT用大约2000字的篇幅对其艺术价值大加赞赏，这让他感到意外。

这根香蕉的艺术价值显然远非其物质成本所能衡量。

卡特兰通过这件作品讽刺了艺术市场的投机行为，而孙宇晨则将其视为一种文化现象，连接了艺术、网络模因和加密货币社区。在竞拍成功后，孙宇晨宣布计划以表演艺术的形式亲自吃掉这根香蕉，以此向作品的短暂性和文化意义致敬。

这根香蕉的拍卖过程也充满了戏剧性。起拍价为80万美元，很快便超越了预估的100万美元，最终以520万美元成交。拍卖师巴克在竞价过程中惊叹道：“我从没想过我会说出‘一根香蕉500万美元’。”有趣的是，这根香蕉实际上是拍卖行工作人员当天早上从曼哈顿上东区一个水果摊上购买的，价格仅为35美分（约合人民币2.5元）。马斯克还曾发文调侃。

孙宇晨此次竞拍并使用加密货币支付的行为，更是为这场拍卖增添了新时代的金融色彩。值得注意的是，在我国法律上并不支持使用加密货币作为支付手段进行此类交易。艺术品跨国交易也会受到国际条约和法律的监管，资金流动涉及多个国家，调查起来需要按照多个国家之间所订立的双边或者多边条约规定进行配合。

知名刑事辩护律师、河南泽槿律师事务所主任付建此前向潇湘晨报记者表示，加密货币作为支付手段的合法性存在争议，具有脱离监管的风险。在我国法律上不支持使用加密货币作为支付手段进行此类交易。此外，艺术品跨国交易也会受到国际条约和法律的监管。如《伯尔尼公约》等国际公约对艺术品知识产权保护作出规定，各国也有进出口管制、关税征收等相关法律法规。资金流动涉及多个国家，如果进行调查，这需要按照多个国家之间所订立的双边或者多边条约规定进行配合。

3. 是孙哥还是孙割

2017年下半年，区块链行业迎来了前所未有的火爆期。孙宇晨，这位颇具争议的人物，也在这个时期正式进入公众视野，推出了他的区块链项目——波场（TRON）。

凭借其强大的个人魅力和高超的营销手段，波场在ICO（首次代币发行）期间成功筹集了4亿人民币。

然而，好景不长，随着中国中央部委联合发文叫停ICO，波场的前景瞬间蒙上了一层阴影。

面对政策的变化，孙宇晨的反应引发了广泛争议。当时身在韩国的他在直播中公开表示拒绝退币，这一举动激怒了许多投资者。

随后，波场前COO、孙宇晨的北大师兄刘明爆料称，孙宇晨已将ICO筹集的资金全部卖掉并兑换成法币。

尽管孙宇晨后来在微博上改口，表示将积极响应退币政策，但这一事件已经让他的信誉大打折扣。

在ICO叫停后，孙宇晨以考察项目的名义离开中国，并滞留美国。

这一行为被许多人解读为“卷钱跑路”，他也因此获得了“币圈贾跃亭”的称号。

更有传言称，孙宇晨在此期间将其个人钱包中的代币兑换成以太坊，并在高位套现，获利高达120亿人民币。

尽管这些传言未经证实，但它们无疑进一步加剧了公众对孙宇晨的质疑。

尽管孙宇晨的行为引发了诸多争议，但波场币的价格却在短时间内经历了惊人的上涨。

从2017年12月中旬到2018年1月5日，短短半个月内，波场币的价格从一两分钱飙升至2元人民币，涨幅高达100至200倍。

这一暴涨的背后，离不开孙宇晨的营销手段和市场炒作。

2021年，随着加密货币市场的整体上涨，波场币的价格再次迎来大幅上涨。从5月2日的0.02391美元涨至7月2日的0.03297美元，涨幅达138%。波场的市值也因此迅速攀升至140亿美元。

这一系列的上涨，再次证明了孙宇晨在币圈的影响力。

然而，随着波场币价格的上涨，孙宇晨的举动再次引发了争议。有消息称，他在波场币价格高位时果断抛售，套现数十亿后离开中国，前往美国。这一行为被许多人视为“割韭菜”的典型操作。

孙宇晨的成功套现，意味着无数普通投资者成为了这场资本游戏的牺牲品，许多人因此倾家荡产，叫苦不迭。

孙宇晨的故事，无疑是币圈争议的一个缩影。他的成功离不开其敏锐的市场嗅觉和高超的营销手段，但这些成功背后，却是无数普通投资者的血泪。波场币的价格波动，既反映了加密货币市场的高风险，也揭示了币圈中存在的诸多问题。

三、个人经历

孙宇晨，1990年7月出生于青海省西宁市，4岁时随父母移居广东惠州生活（户口未迁至广东）。他的成长经历充满了“逆袭”色彩，也展现了他对机会的敏锐嗅觉和不懈追求。

早年经历：从传销班到围棋梦

孙宇晨的童年和少年时期充满了“折腾”。上世纪90年代，国内演讲热兴起，刚上小学的孙宇晨就被母亲带到各种传销班听课。这段经历或许为他日后擅长营销和造势埋下了伏笔。随后，国内围棋热兴起，小学三年级的他只身前往武汉学习围棋，但未能取得显著成绩。

到了高中，孙宇晨一度沉迷游戏，成绩平平。在广东惠州市一中就读时，他的成绩属于中下游，老师甚至认为他高考最多只能考上三本院校。然而，命运在他高三时发生了转折。

高考逆袭：从“三本无望”到北大才子

孙宇晨的逆袭始于一次机会。

当时，《萌芽》杂志主办的第九届新概念作文大赛在全国范围内掀起热潮，这一赛事曾捧红了韩寒、郭敬明等文学新星。孙宇晨敏锐地抓住了这个机会。

他通过分析历年获奖作品，总结出评委偏好的写作套路，并针对性地创作了一篇迎合评委口味的文章，最终成功获得大赛一等奖。

这一奖项为他赢得了北京大学自主招生的20分加分。

凭借这一优势，孙宇晨在高三时发奋学习，最终以650分的高考成绩考入北京大学中文系。值得一提的是，由于他的户口仍在青海，他得以在青海参加高考，这在一定程度上为他提供了更有利的竞争环境。

进入北大后，孙宇晨将自己高考逆袭的故事对外发布，据说收到了上万封书信，成为当时高考圈的小名人。然而，北大中文系的学业压力让他意识到，自己无论如何努力，成绩只能维持在中等水平。

于是，他在大一结束时选择降级转系，从中文系转到历史系。

这一决定背后的逻辑是，历史系的评分更依赖于论文，而论文打分的主观性较强，给了他更多操作空间。

北大时期：从“批判者”到《亚洲周刊》封面人物

在北大历史系期间，孙宇晨展现了他善于利用规则的能力。他主动联系所有相关课程的老师，提前将论文交给老师审阅，并根据反馈进行修改，从而确保获得高分。

此外，他还通过批判北大“会商制度”等举动，与蒋方舟一同登上了《亚洲周刊》封面。

留学美国：从“文化名”到商业舞台

宾夕法尼亚大学 - University of Pennsylvania 首页- 壹壹艺术留学网

2011年，孙宇晨选择赴美国宾夕法尼亚大学深造。

为了提高知名度，他效仿胡适创办了《新新青年》杂志。

然而，2011年10月11日，创刊号上发表的孙宇晨的文章被普林斯顿大学的沈诞琦指认抄袭。

尽管《新新青年》编委会整体承认抄袭并向沈诞琦致歉，孙宇晨本人却在失联数日后发表长篇声明《我的最终回应》，否认抄袭。

这一事件让孙宇晨放弃了成为“文化名人”的梦想，但也让他看到了新的舞台——商业。

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2013年，他加入硅谷的互联网金融公司 Ripple Labs，一个多月后以Ripple Labs大中华区首席代表的身份回国创业。

这段经历为他积累了宝贵的行业资源和人脉。

创业与风口：从比特币到波场

2015年，孙宇晨登上福布斯中国30位30岁以下创业者榜单（30 Under 30），并成为马云创办的湖畔大学首期学员中唯一的90后。

同年，比特币迎来小牛市，价格从年初的13美元飙升至1147美元，孙宇晨从中赚取了“人生第一桶金”。

然而，随后的两年多时间里，比特币进入熊市，孙宇晨又将目光转向了新的风口——陌生人社交。

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他买下了“陪我”APP，一款主打匿名聊天匹配与收费语音通讯的陌生人社交应用。

然而，这只是他的权宜之计。比特币和区块链才是他真正念念不忘的领域。

2017年7月，正值区块链行业爆发期，孙宇晨创建了区块链项目“波场TRON”，并借此重回币圈舞台中心。

成就与争议：币圈新贵的双面人生

通过一系列精准的操作和对风口的把握，孙宇晨成功将自己塑造成了币圈新贵，身价高达300亿。

然而，他的成功也伴随着巨大的争议。

许多人认为他是一个投机者、精致的利己主义者，甚至是一个骗子。

但不可否认的是，他聪明、勤奋，且对机会有着敏锐的嗅觉。无论外界如何评价，孙宇晨始终在追逐机会的道路上不断前行。

孙宇晨的经历，既是一个关于逆袭与成功的故事，也是一个充满争议与反思的案例。

三、传播逻辑

1. 制造话题与争议

孙宇晨的传播策略核心在于制造话题与争议，他深谙在信息爆炸的时代，唯有通过制造引人注目的事件，才能迅速提升个人和项目的知名度。无论是与以太坊创始人Vitalik Buterin（V神）的隔空辩论，还是高调的拍卖行为，孙宇晨总能通过一系列精心策划的操作，牢牢吸引公众的注意力。

这一策略正是本公众号首篇文章《注意力与策略之争：在早期的竞争中滴滴做对了什么？》中所探讨的“注意力经济”的体现。简而言之，在当今信息过剩的社会，吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值，进而带来经济利益。

因此，从经济学的角度来看，注意力本身成为一种稀缺资源。注意力被定义为“将精神活动集中在特定的信息项目上。这些特定信息进入我们的意识，引发我们对它们的关注，随后我们决定是否采取行动。如果你对某件事物没有考虑采取任何行动，那么你并未真正注意到它的存在。”基于这种注意力所形成的经济模式，即为“注意力经济”。

诺贝尔奖得主赫伯特·西蒙在预测当今经济发展趋势时曾指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息本身，而是注意力。”这一观点被IT行业和管理学界形象地称为“注意力经济”（the economy of attention）。孙宇晨的策略正是对这一理论的实践，通过不断制造话题和争议，他将公众的注意力转化为个人和项目的商业价值。