小红书经典话题分析

2025年2月13日星期四 · simons · 本文共 1552 个字，预计需要阅读 4 分钟

小红书内容策略创作者经济用户行为分析平台生态赛道分析

经典话题分析

从话题数据看小红书的创作者（万）/浏览比例（亿）

知识类：

商业内容 174/55

科普18/54

兼职日常 31/13

解忧 0.7/1

人生感悟 102/51

情有 86/311

家庭教育经验 96/46

论文写作 110/25，

美食类

巧克力 17/9

早餐225/87

咖啡 0.1/0.05

美容养颜 19/11

酸奶 12/4

饼干 26/8

葡萄酒 33/8

紫菜包饭 0.1/0.16

美妆类

护肤品 3/4

日常 8/6

化妆 6/13

彩妆评测 3/2

眼线 5/10

新手化妆刷 12/7

国风 15/6

精华评测 6/6.6

面膜 35/11

拯救痘痘 81/43

时尚类：

墨镜 18/3

卫衣26/6

裤子 195/71

高个子穿搭 88/57

平价西装 1.9/1.1

色彩穿搭 1.1/0.4

出行类：

家乡风景 21/3

夜宵去处 33/10

苏州旅行 27/11

小众旅行 246/101

展览 11/2

露营 193/39

逛夜市 12/5

边陲小镇 0.6/0.5

主题公园 4/1

迪士尼周边民宿 0.8/0.6

兴趣爱好类：

小颗粒积木 15/3

练字 198/57

干花 9/2

给镜子化个妆 0.02/0.1

手帐胶带 55/12

热缩片 15/5

自制猫窝 2/1

口脂0.31/0.37

我的兴趣不小众 30/14

奶油胶手机壳 39/9

分析

一、创作者效率与用户需求

高需求低竞争的细分领域
- 知识赛道：
  - 科普内容（18万创作者/54亿浏览）：人均浏览量高达3万次/创作者，远超其他知识类话题，说明用户对权威、易懂的科普内容需求旺盛，创作者效率极高。
  - 解忧类（0.7万创作者/1亿浏览）：人均浏览量约1.4万次，竞争极低但需求明确，适合情感共鸣类内容。
- 美妆赛道：
  - 护肤品评测（3万创作者/4亿浏览）：人均浏览量1.3万次，远高于美妆其他子类（如面膜人均3142次），用户更依赖专业评测。
- 兴趣爱好类：
  - 口脂（0.31万创作者/0.37亿浏览）：人均浏览量1.2万次，小众但需求集中，可能因国风或复古潮流兴起。
高需求但竞争激烈的领域
- 情侣内容（86万创作者/311亿浏览）：人均浏览量3.6万次，用户互动性极强，但创作者数量庞大，需差异化内容突围。
- 小众旅行（246万创作者/101亿浏览）：人均浏览量4105次，虽需求高，但创作者已饱和，需更垂直的内容（如“边陲小镇”人均8333次但数据量小）。

二、赛道内容特点与用户偏好

实用性与情感价值驱动流量
- 家庭教育（31万创作者/13亿浏览）与人生感悟（102万创作者/51亿浏览）的较高浏览量，反映用户对育儿、自我成长等实用情感内容的需求。
- 拯救痘痘（81万创作者/43亿浏览）人均浏览量5300次，说明用户对具体问题（如祛痘）的解决方案需求迫切。
视觉化与体验类内容更易传播
- 高个子穿搭（88万创作者/57亿浏览）人均6477次，明显高于普通卫衣、裤子类内容，说明用户更关注特定场景的穿搭解决方案。
- 露营（193万创作者/39亿浏览）人均2020次，需结合场景化体验（如装备推荐、营地攻略）提升吸引力。

三、潜在机会与风险

机会领域
- 低竞争高需求：解忧、口脂、咖啡（人均5000次但数据量小）、边陲小镇等细分领域，适合早期创作者抢占流量。
- 垂直内容：如“国风美妆”（15万创作者/6亿浏览）与“干花手工”（9万创作者/2亿浏览），可通过文化或创意差异吸引用户。
风险提示
- 过度饱和赛道：早餐（225万创作者/87亿浏览）、练字（198万创作者/57亿浏览）等内容同质化严重，需通过创新（如“5分钟早餐教程”）或IP化破局。
- 数据异常领域：如“给镜子画个妆”（0.02万创作者/0.1亿浏览）人均浏览量极高（5万次），可能因数据误差或特殊场景（如家居设计）导致，需验证真实性。