LOGO 设计是一个比较长期的过程，品牌创立之初和品牌升级都需要，但是这两次有明显的不同。

• 品牌创立之初，往往是比较随意设计的，简单追求好看、有情调，这个阶段的设计 LOGO 设计会有强烈的品牌理想在里面，同时也会比较混乱的。

• 品牌升级的时候，往往意味着这时候的品牌已经有了比较完善的业务和盈利模型，这时候需要考虑的则是 LOGO 的可识别性、传播效率、形象关联、资产积累等，这时候的设计更多是小修小改，而非伤筋动骨。

这篇文章将从四个角度讨论 LOGO 的设计：LOGO 设计的目的；LOGO 设计的案例，包括联邦速递的 LOGO 设计、可口可乐中国的 LOGO 设计、IBM，小米集团、爱玛电动车、博柏利、花旗银行等的 LOGO 升级；各个行业的 LOGO 设计特点；LOGO 设计建议的追求和不建议的案例。

博兰薛的设计

LOGO 设计的目的

和品牌名称一样，LOGO 设计的第一目的也是识别，但又不同于 品牌名称的识别，LOGO 设计可以是字符和图形，它的符号性更强，也可以更加灵活的嫁接文化，这是华与华提到的 “超级符号”，

在这里我将给你说明如何从营销的角度设计一个 LOGO。

好看的设计？

你有想过好看是为什么吗？好看有标准吗？为什么有那么多不好看的东西存在？

审美追求

作为普通人，其实是很少有人能看懂艺术展的，因为艺术展的描述就是一种小群体的文化，它只服务于一小部分人，我们做营销的，当然不能这么做。营销就是销售

参考：

专访小马宋：我听过最糟糕的建议是LOGO要小

设计好不好看有标准吗？| 小马宋

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1796461198670762017