案例分析

本文以魅族和当当网为例，深入剖析品牌战略中‘认知聚焦’与‘运营聚焦’的核心原则。通过分析魅族机海战术、产品线混乱导致品牌形象模糊，以及当当网从图书霸主到盲目多元化、错失关键机遇的教训，阐释如何通过协同资源占据独特定位、精简运营以提升ROI， …

本文深度解析印尼第二大便利店连锁Alfamart的成功之路。从与丁香烟巨头的合作起步，通过特许经营与并购迅速扩张至2.2万家门店，并以自有品牌、数字化应用及深度本地化策略满足多元需求。文章还涵盖其稳健的菲律宾国际化布局，以及融入社区的社会责 …

本文深度剖析麦当劳‘CFC无笼鸡’营销事件如何引爆全网，演变为一场肯德基、汉堡王乃至各行业品牌集体‘发疯’的社交媒体狂欢。通过梳理品牌间‘贴脸开大’的互怼历史，并结合‘疯狂星期四’等网络迷因，探讨‘发疯文学’背后的青年文化情绪与品牌营销的破 …

本文通过多芬‘真美运动’与好彩香烟‘自由火炬’两大经典案例，深度解析归因理论与说服理论在营销中的应用。对比二者如何利用社会心理学原理改变消费者认知，探讨道德营销与操纵式传播的边界，并延伸分析耐克、红牛、AirPods等品牌的实践，为现代价值 …

华泰证券深度复盘可口可乐百年国际化征程，系统解析其依托特许经营模式与本土化战略成功的底层逻辑，并以中国市场为例，详细拆解其进入、扩张与深耕策略。报告进一步提炼出对国内饮料企业出海的三个阶段（出海前、出海时、出海后）的实践启示，为正处于存量竞 …