品牌策略

本文基于艾·里斯的品类思想，提出品类命名“八字诀”：有根、好感、直白、简称。通过猕猴桃（奇异果）、人造黄油、水蜜桃、计算机/电脑等案例，深入解析如何为新品类选择一个既符合认知规律又利于传播的好名字，避免陷入‘健康活力饮’这类模糊命名的误区。

本文聚焦品牌核心问题'有何不同？'，系统解析如何通过物理特性与市场特性构建有效品牌差异化，结合恒大冰泉、农夫山泉、奥妮洗发水等案例，探讨如何避免自说自话，并评估特性价值，为品牌找准独特定位提供实用框架。

本文探讨了如何在毛巾、雨伞、拖把等弱势品类中实现营销突破。文章分析了弱品类的特征，并提出了转变为渠道品牌、转换品类、解决行业痛点、从细节着手四大策略，结合云耕物作、小罐茶、王老吉等经典案例，为在看似普通的品类中建立强势品牌提供了清晰的思路与 …

本文深度解析美可特品牌设计公司如何从一家区域性广告公司，在王盈发带领下转型为深度参与企业决策的“品牌设计伙伴”。通过小林煎饼、茶籽堂等经典案例，揭示了其以‘认知整合’为先、‘创意跳板’系统为核心的设计管理方法，并探讨了这一转型背后所映射的台 …